抖音短视频运营学习路线图，带你全面系统性学习抖音短视频运营！

第一篇：短视频运营基础认知

1.了解短视频运营的基础认知。

2.了解新手入局短视频的10大误区。

2.了解短视频运营的工作流程。

2019年11月底，中国短视频用户规模达到8.781亿，全网超10亿互联网用户中渗透率不断提升，占整体网民的87.5%，使用频率为78.2%，这意味着基本上每2个互联网用户中有1个使用短视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

2020年1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》。报告指出，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。抖音CEO张楠表示，“4亿是一个新的开始，抖音会继续努力做好记录和分享，让更多人看见更大的世界，也让更多人被更大的世界看见，真正成为‘视频版的百科全书’。”

根据数据分析机构Sensor Tower的商店情报数据显示，2020年2月抖音及其海外版TikTok以将近1.13亿次下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年增长96.5%。

毫无疑问，短视频已经在全球掀起了一场热潮，一个视频可能就让你一夜成为了网红。如果你还在犹豫要不要入局短视频？我想说：你在犹豫的时候，别人已经在行动了，你行动的时候，别人已经赚疯了。

一、短视频运营的基础认知

1、短视频的概念

【短+视频】以简短的视频内容为载体，将要表达的主题通过视频形式更形象的表现出来；内容有的是自拍、自剪的纯原创视频，有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。

2、短视频独特的营销价值

为什么越来越多的企业转型短视频营销？短视频相比过去的自媒体图片、音频有什么优势？

1）表现形式：短视频具有过去文字、图片、声音不具备的优势，给人在视觉和听觉上冲击力更强。

2）吸引力：对用户注意力所产生的吸引能力是过去任何媒介都不可比拟的。其实就是图文已经占居了很长的江湖地位，用户早已疲劳。

3）用户习惯：符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。相对比图文和长视频内容，短视频就非常适合在闲暇时间来观看，带来的趣味性和娱乐性比其他类型的自媒体都要高。

4）时间成本：节约用户的时间成本，比如：一个新闻事件，如果通过阅读图文来理解，可能需要花费5分钟，但是通过观看短视频可能只需15秒，碎片化的时间就可以完成。

综合以上，短视频看似简单的一个内容呈现的变化，其实让用户与产品之间发生颠覆性的改变。这就是短视频能迅速火起来的原因，用户在哪，流量就哪，流量=金钱。

二、新手入局短视频的10大误区

短视频营销不等于植入广告，短视频营销的爆发点在基于内容的营销,内容营销不是传统的植入广告，而把你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，内容即广告这种原生广告形式，才是未来的趋势。

简单的来说，就是不要把短视频拍成广告片，有很多传统的企业老板，天天拍自己家的产品有多好，把发抖音当成了发朋友圈一样。这样的视频内容是很难得到平台推荐的，没有推荐哪来的流量，没有流量就等于瞎忙。

1、不懂平台规则

每个平台都有自己的运营规则，因为在不了解平台规则的情况下创作视频作品，很容易违规，最后浪费不少时间精力。抖音平台的规则有很多，都写在社区自律公约里，在抖音个人中心——设置——社区自律公约，查看。

2、急于求成

不养号，注册完成马上发作品，推荐量为0，很大的原因是因为没有养号，直播影响推荐，账号活跃度很低。

3、直接搬运

照搬他人的作品，或者照搬别人的段子，看见别人火，以为自己也会火。（除非你自带流量）

4、以数量取胜

抖音强化的人设标签，内容质量，而不是作品的数量，不要把抖音当成了朋友圈，一天发十几条。

5、为了热门而发

只想蹭热门，每天看见什么火就发什么，不注重账号定位，为了发内容而发。

6、不考虑用户，自嗨

不站在用户的角度思考，不考虑用户思维，发的作品只有自己喜欢，从不考虑用户人群想看什么，愿意看什么，喜欢看什么。（我不要你觉得，我要用户觉得）

7、一定要发长视频

很多人觉得15秒的内容表达不了什么，很多内容都想在一条作品上全部表达出来。实际上抖音注重的是完播率，如果你的内容在前3-5秒不能吸引用户，用户就划走了，完播率不高，没人点赞，作品就等不到系统的推荐，建议新号视频时长在15秒左右。（当然，好的完播率是意犹未尽，不是赶紧结束，不要孤立的以完播率来决定时长标准）

8、选题不行

视频注重的是内容，而不是特效，内容要设置爆点。

观众要什么？有趣或者有用。

企业要什么？有价值。

内容要聚焦，不要什么看起来好就都拿过来。也不要一味的想要加特效加音效，做视频和做菜是一样的，所有调味料要刚刚好。还是你吃饭只爱喝酱油？

9、买粉刷量

通过各种渠道买粉丝量，加社群刷量，粉丝多就更容易上热门这个是假象。

10、不学习，自己摸索

平台的规划变化很快，时间才是重点，很多人喜欢走捷径，投机取巧，相信各种黑科技。玩抖音实事求是做内容才是长久之计。

请把大部分时间花在学习上：

技能：写文案、拍摄、剪辑、运营。

内容：分析对标账号、热门内容、做好人设、写好脚本、把握好每一帧画面、维护好每一个粉丝。

三、短视频运营的工作流程

以下内容在这里先做一个了解，后面会进行详细的展开介绍。

1、内容选择

主要讲的是内容定位，在这先记住两个词：

1）垂直化：现在抖音的内容同质化严重，用户对内容的质量也不断提高。一定要从细分领域入手，每个细分领域都有巨大的市场潜力，只要找到切入点。

2）专业化：专业化并不是说你需要做到多么的权威。而是在自己的细分领域内，把内容尽量做到极致，才能脱颖而出。

3）内容赛道：你到底是想占领哪部分人的心智？他们要什么，才应该给什么。而不是什么内容攒粉多做什么。

2、团队组建

短视频运营都需要哪些岗位呢？

编导策划、拍摄、剪辑、运营，必备的岗位，专业的视频节目还需要有专业的演员。

1）编导策划：负责工作是定题材主题、视频风格、内容脚本、把控视频时长、跟拍等工作。

2）拍摄：负责根据脚本进行拍摄，选择摄影器材、摄影表达手法、场景的选择、机位的摆放等工作。

3）剪辑：负责根据拍摄的素材，按照脚本要求进行剪辑，最终成片输出。

4）运营：负责流量曝光、内容宣发，拿到成片之后根据视频内容写标题文案、设置封面、分发到各个短视频平台，然后负责统计分析视频作品的数据：播放量、评论量、点赞量、转发量等。