从2009年双11降生起，每一年天猫双11的销量，都在接续革新公共的贸易认知及设想力。

现在年更为分外，疫情影响下，盘根错节的环球经济环境，社会曾经造成共鸣——数字化谋划和转型势在必行。作为环球局限内，领先规复经济正增进的国度，中国这块庞大的环境趋势，吸引着环球品牌的眼光。各大企业、品牌商家都有望经历线上渠道实现业务的增进，找到第二曲线。

在绝大无数业内人士眼中，作为整年度非常紧张贸易节点，并成为中国甚至环球贸易调查的绝佳样本的双11，在这种环境下，不但对外乡商家极具勾引力，也吸引着环球品牌入驻角逐，据网页消息，双11 将有 30 万家外贸厂家初次列入天猫双11，今年双11，曾经成为各大品牌抢占环境趋势的主疆场。

面对角逐空前猛烈的这届双11，天猫在布局和节拍上的调解，或将是全部行业的风向标。

1.从“王老五骗子节”变“双截棍”

今年天猫双11非常大、非常直观的变更即是举止时长的调解，从本来11月11日一天举止期，提前到11月1日开售，配置11月1日到3日和11日两个售卖期。这一举动意图也非常清楚——给更多商家缔造更大的增进空间。

如许的配置，一方面，意味着扣头优惠时间拉长，营销手法能够加倍富厚，作为平台，能够行使更多的营销手法，在更大局限内赋能差别范例商家，赞助它们获取更精准的暴光，触达用户，用更多元化的手法为流量转化提效，进而打击销量。

而在另一方面，能够必然程度上分化流量，减弱供货及物流压力。此前，双11中爆款商品缺货售罄一再发现，因为举止期仅1天，补货难度极大，必然程度上造成了流量铺张。而两波售卖期，将有用减弱商家们的配货、备货、配送以及资金等方面的压力，赐与品牌商家更大的提供链弹性空间，更好的提供顺应平台的营销节拍玩法。

更长的举止时间也能够让花费者选定和采购的举动加倍自在。加倍自在岑寂的购物举动，也能必然程度上削减由感动花费所带来的退款。为商家运营减负。

别的，阿里方面也吐露，今年的双11优惠计谋将加倍简单干脆，体系将自动生产非常优惠的费用，无需用户领取购物补助，也不消举行复杂的优惠计较。在跨店购物干脆300-40的主玩法以外，天猫平台还连续加大抵花费者端的投入力度，整体优惠范围起码双倍于昨年。

2.更好逛的狂欢节

双11前夜，淘宝第一页举行了大幅改版，新的主页布局加倍强化内容展现，经历多样的内容让淘宝变得“更好逛”，从而留住用户、增加用户粘性。

而内容化平台里，非常为凸起的存在即是迎来周全发作的淘宝直播。能够说，淘宝直播动员了直播行业的井喷式发展。

数据表现， 昨年淘宝直播平台共发现了177位年带货过亿的主播，而在当前的淘宝直播场次中，商家自播的占比曾经到达6成。全部直播行业都在接续成熟，不但直播范围曾经到达必然量级，并且贸易转化服从也更高。

从宏观上看，商家自播将成为品牌网店运营的一大标配，经历直播的方法，商家也能干脆与用户举行及时交流反应，从而打造品牌私域流量池，缔造贩卖增量。这是时机，对商家来说，也是更高，更多元化的请求。

新商家介入将加倍积极

在以前的历次大促中，阿里已用数据证实：新商家曾经成为主角。无论是今年年天猫双11榜单或是今年的天猫618榜单，都有大批新入驻的黑马品牌获取行业榜首。新商家团体出场双11，也预示着更多元、更宽泛的贸易主体，正在掘金数字化红利。

凭据阿里吐露， 本次双11起码有环球25万品牌、500万商家介入，此中初次介入的新品牌有5万个，在线新品数目将跨越140万款。

能够预感，今年天猫双11将是历届一来，介入商派别至多、范围非常大的一次双11。

此中新商家要紧来自两摩登面：一方面是中小商家、家当带厂家、外贸企业、农产物商家，它们正经历双11的契机“入淘”举行数字化转型和品牌化运作。而另一方面则是国外品牌、国外糜费品大牌，作为环球局限内，领先规复经济正增进的国度，中国环境趋势将成为业务发力主疆场，而双11是他们趁势切入中国环境趋势的契机。

3.今年更长周期的举止时间，也 有助于新进入双11的新商家更自在地顺应双11的节拍。

新商家的布局，表现了阿里的提供计谋。其一，新商家能够进一步富厚平台提供，更多差别档次的货物，能够知足花费者更多元化的需要，入驻商家也会因双边效应的增加强化与平台之间的粘性；其二，支撑新商家尤其是新品牌“入淘”，能够赞助新商家进一步晋升本人的品牌代价，稳定天猫作为品牌数字化谋划主阵地的行业职位，经历更大的代价缔造强化平台的贸易护城河。

为此，天猫曾经推出了一系列详细的商家搀扶决策：输出数字技术才气赞助商家举行花费者洞察、定成品牌专属营销举止，并联动盒马、大润发等阿里经济体各业务线，来赞助商家造成周全立体的内陆化营销渠道等。

4.环球品牌团体亮相

疫情布景下，双11对国外品牌的代价加倍凸显，对这些想入局中国环境趋势，同时布局线上实现业务增进的品牌们来说，双11曾经势在必行。对这些国外品牌而言，双11曾经电商平台曾经不单单是一个贩卖窗口，更成为了举行品牌展现、新品公布的大秀场，具备打造品牌气象和发展花费者运营的怪异代价。

据天猫方面吐露， 国外十大糜费品牌都将在双11中带来新品首秀，并给出史上非常优惠的福利扣头。

关联材料表现，Valentino、Burberry等 200多款顶级糜费品确当红爆款都将介入分期免息，且免付一期。 值得一提的是，江诗丹顿原决策在圣诞首发的新品，将提前至双11举行环球独家首发，并提供花呗24期免息。

这一行动在业内人士看来颇具行业作用：本来没辣么正视国内线上渠道的环球顶级品牌曾经首先转变立场。

不难发现，在追求“品效合一”的大布景下，越来越多的品牌将环境趋势造势、新品公布、用户运营置于天猫平台中，以造成完备、高效的贸易闭环。今年的双11，这种趋向将进一步强化。

5.线上线下周全配备

疫情影响，线下贸易所受打击甚于线上，今年天猫双11将经历线上反哺线下，给线下商家缔造苏醒新动能。能够看出双11正从过往的什物花费为主，转向什物花费与服无花费并举。线上贸易的发展正在有用反哺线下贸易运作，无论是哪一种贸易形状，来日都将肯定走向线上线下配备。

在本次双11中，咱们有有望看到很多个别商贩、生活小店都将经历数字化的方法举行谋划获客。别的，天猫好房将提供80万套优惠房源，天猫汽车120款抢手车型将低至五折。

“吃喝玩乐买房买车”将会成为今年双11紧张增量。售卖期的延伸，让双11从预售到贩卖期笼盖三个周末，也更有益于营建线下贸易空气。

6.下沉环境趋势的红利与大战

关于大批品牌商家而言，下沉环境趋势无疑是来日的增量红利地点，但因为品牌本身往往渠道笼盖才气有限，永远难以经历发展线下渠道触达下沉用户，造成下沉环境趋势的供需永远存在不服衡、过失等。

为此，阿里推出针对下沉环境趋势的聚划算和淘宝特价版。在本届双11中，这里将会化身这些品牌争抢下沉环境趋势的要紧疆场。

此中，聚划算重点力推品牌官方直播间，经历极致性价比赞助大牌正品加快笼盖新用户；而淘宝特价版10月10日起便经历“一元更香节”力推家当带厂货，知足加倍多元的下沉环境趋势花费需要。

7.周全盘活家当带

无论是聚划算的官方直播间，或是淘宝特价版的“1元更香节”都意在缔造引发下沉环境趋势新的花费增量，而下沉经济的提供侧，就在于家当带经济的整体盘活。

据阿里说明，今年将有天下2000个家当带的30万外贸厂家、120万商家初次介入天猫双11，聚划算估计经历环球非常大范围的“厂货购物大联欢”，卖空天下30个特点家当带。

家当带与用户之间的干脆对接互动、反向定制，不但是当下C2M贸易模式的发展偏向，还评释家当带正直在迎来品牌化的时机。

优质优价的家当带提供，将成为阿里整体提供中紧张的组成片面。

每一年双11都是昔时非常值得关注的贸易举止节点。无论是用户的需要偏好变更、品牌的贸易阐扬、平台的营销玩法，都反映出来日相配一段时间的行业发展趋向。

现在年双十一的系列行动，无论是从品牌在双11的环球首发、内容化改版，或是家当带盘活，都在向咱们反应一个消息：淘宝正在起劲构建出一套品效合一的全链路谋划闭环。