信息流广告是近两年来异军突起的广告形式，其不同于一般的传统广告，信息流广告就是与社交媒体用户动态、或资讯媒体内容混排在一起的广告，又叫原生广告。

什么是落地页

是用户被广告卖点吸引，采取行动后所看到的内容，目的是为了高效说服用户完成转化。

一、着陆页的三个基本要求

1、能够在3秒钟内了解关键信息

如果用户在3秒内没有给到他们核心信息，那么他们就会很轻易放弃点击，可能就像咱们看电视一样，遥控器一按就换台啦。对于用户来说这个放弃成本非常低。

其实就是我在着陆页首屏回答用户三个问题：

我是谁?

我能给你什么好处?

你为什么选择我?

2、是否和广告创意强相关

当用户被我们广告创意吸引进来点击着陆页时，如果这个时候着陆页获取不到相关内容信息和解答，用户就会觉得被欺骗啦，从而很快的离开网站，而这个时候广告主为用户的点击行为买了单，而用户又对广告主所推送的内容不感兴趣，那么最终就会导致广告成本居高不下。

3、是否站在用户视角描述利益

着陆页文案描述要让用户觉得有利可图。

二、信息流着陆页的写作模板

1. 我是谁，我能给你带来什么样的好处

2. 我有什么本事，怎么解决问题

3. 我为什么值得信任

4. 当你还有一些疑虑时，我要告诉你为什么要赶快行动

着落页说服的4要素

1. 展示利益

2. 写明理由

3. 增加信任

4. 行动号召

三、持续优化的营销思维

一成不变的方案是行不通的，其实我们需要根据不同场景，不同前提条件下制作多个不同版本的着陆页内容进行优化测试。没有一种永远有效营销办法，需要我们根据反馈持续探寻，做好着陆页坚持测试，不断改进。