众所周知，商标注册的有效期为10年，到期后如没有进行续展，商标局就会自动注销你的商标。那么，针对快要到期的商标，持有人该选择续展，还是重新申请呢？

根据我国《商标法》第四十条 注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

价格维度：重新申请比较好

续展：目前商标续展官方费用为450元，宽展期内办理则加收225元，连同代理费合计1000元左右；重新申请：目前重新申请费用市场价格比较混乱，但一般来说，会比商标续展省去一半的费用。

时间维度：续展比较好

续展：商标续展只审查主体资格的形式要件，不用进行实质审查，故而时间较短；重新申请：商标重新申请除了要进行形式要件审查外，还要进行实质审查，目前来看，拿到《商标注册证书》至少需要13个月左右。

声誉维度：续展比较好

续展：大数据时代，消费者很容易查明持有人对商标的持有年限，而即将续展的商标通常年代久远，属于“老字号”，商标续展可保证商标的连续性，客观证明了持有人较为稳定的企业经营，更能够赢得市场信赖。重新申请：商标到期后重新申请，很容易被消费者误认为是“新牌子”，给人以“没实力”、“没保障”的感觉。

风险维度：各有优劣

续展：续展商标不会被提出无效宣告。（商标法第四十五条：已经注册的商标，违反相关规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效；对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。）重新申请：新申请商标在申请审查环节、异议环节以及无效宣告环节都会存在诸多可能性，然而续展的商标有被提出撤三的可能，新申请的商标则没有。

程序维度：重新申请比较好

续展：有些该续展的商标，地址甚至企业名称均发生过变化，所以必须要先变更后，方可续展，由此也会产生新的费用。

重新申请：重新申请只需以最新名义、地址提交，且可以使用新商标进行logo的“美化”、“换代”，以适应当下的市场环境，同时也可在相关领域扩大、加注类目进行商标保护。

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