SEO有一个环环相扣的流程，简单说就是搜索需求覆盖–收录良好–排序良好–展现良好–SEO数据分析。每一个步骤的改进，都会对最终的结果有很大影响，所以，在这个过程中，一定要做好各项数据的记录工作。今天就一起来看看这些数据到底有什么价值？ 

01 网站每天的收录情况

数据优化师每天打开电脑的第一件事情，就是查看自己网站收录情况。以便对自己的网站有个详细的了解，这也很好的反馈了前一天的工作效果。一是记录网站当天的收录情况，二是把这些数据汇总到一张表中，方便以后对网站做整体分析。

如果是小型网站我们只需要记录整天的数据就好。大型网站则建议把每个新闻页面，产品页面等都记录下来，这样能更加准确的反映每个页面的SEO效果，以便有针对性的进行调整。快捷网址导航使用方法建议用site命令。02 站外蜘蛛数量的变化趋势

引导站外蜘蛛的目的在于提高搜素引擎蜘蛛抓取企业网站内容的频率，提高权重，增加网站入口被搜索引擎发现的几率，可以考虑2种方式，分别是分发外链和互换友情链接。

分发外链指的是其他网站指向自己网站的单向链接，可以在一些论坛博客或其他网站上发布带有自己网站链接的内容。互换友情链接则是指与其他网站合作交换双向链接，可以传递蜘蛛及网站权重。03 观察网站流量和来访URL

这两方面的数据不仅要看整个网站，还包括了首页，产品页面，故事页面以及其他页面所带来的流量，再分析这些流量页面的URL。看看什么关键词被搜索率最高，进一步思考这些关键词还有没有合适的派生词？这些流量都是从哪里进来的？我们就可以根据这些做来下一步的工作调整计划方案。

分析数据的时候一定要仔细，用心。例如找准带来流量的关键词，从各个角度出发，看看时间，关键词长度，检索量，排名，网站内容是否有高度的原创性，页面快照时间等等这些都可以。这样才能得到基本的规律性。04 关键词排名：位置和点击率

对于网站排名，有不同的数据分析策略，针对不同的搜索引擎优化，如：一些侧重于统计排名的Top1关键词，并重点优化这部分内容。

但是从SEO的长期发展来看，我们更倾向于统计平均排名和平均点击率，这反映了基于搜索引擎质量的整个网站内容。

通常用以下数据分析方法：

（1）根据不同关键词的搜索文档的数量和排名，分阶段计算搜索文档的平均排名，有助于制定优先级排序策略。

（2）根据关键词检索的级别，统计点击率，以便更准确地计算投资回报率和业务转化率。

05 自然关键词数

了解企业与竞争对手的自然关键词数，从而判断出他们在SEO方面的投放，自然关键词数越多，说明网站自身的着陆页越多越丰富，以及对应获得关键词排名的机会就越多，从而给网站带来的流量就越高。

06 品牌流量

一方面，通过第三方数据了解竞争对手通过品牌相关关键词获得的流量占比情况，从而了解其在品牌建设方面的投入；另一方面，通过查询品牌相关词的月均搜索量，从而了解品牌的市场占有情况。通过企业与竞争对手这两个方面的对比，了解企业在互联网的品牌知名度情况，从而制定相关的策略来提升品牌流量。

根据引擎力针对不同网站的流量数据分析，得出结论：一个成熟的外贸独立站流量来源，约40%来自直接流量，约40%来自自然搜索流量，约10%来自付费流量，其他来自社交流量和第三方平台等。

这个数据仅供大家参考，因为随着互联网的发展，以及社交媒体和其他新兴媒体的流行，这个数据会有所变化。

07 流量来源

以谷歌数据统计工具GA作为参考，通常一个网站的流量来源有以下几种：

(1) 自然流量：即通过自然关键词搜索获得的流量

(2) 直接流量：即通过输入网址直接访问的流量

(3) 展示流量：指通过展示广告获得的流量

(4) 付费流量：指通过竞价推广付费获得的流量

(5) 第三方流量：指除了搜索引擎以外的其他搜索渠道或者网站资源带来的流量

(6) 社交流量：指通过社交媒体渠道获得的流量

(7) 其他流量：除以上渠道以外的其他流量，比如第三方的广告工具带来的流量等

通过对企业与竞争对手网站的流量分析，我们可以更全面的了解流量获取的渠道，以及对应渠道获得的流量情况，从而合理分配资源。

08 网站流量基础

1、浏览量（PV）

定义：页面浏览量即为PV(PageView)，用户每打开一个页面就被记录1次。

技术说明：一个PV即电脑从网站下载一个页面的一次请求。当页面上的JS文件加载后，统计系统才会统计到这个页面的浏览行为，有如下情况需注意：

1.用户多次打开同一页面，浏览量值累计。

2.如果客户端已经有该缓冲的文档，甚至无论是不是真的有这个页面（比如JavaScript生成的一些脚本功能），都可能记录为一个PV。

但是如果利用网站后台日志进行分析，因为缓存页面可能直接显示而不经过服务器请求，那么不会记录为一个PV。

涵义：PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺度。

2、访问次数（页面浏览量PV）

定义：自助网站目录访问次数即Visit，访客在网站上的会话(Session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。

技术说明：如果访客连续30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问您的网站时，访问次数加1。反之，访客离开后半小时内再返回，则算同一个访次，以上对访客的判断均以Cookie为准。

涵义：页面浏览量（PV）是以页面角度衡量加载次数的统计指标，而访问次数（Visit）则是访客角度衡量访问的分析指标。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中多次登录网站，那么访问次数就会明显大于访客数。

3、访客数（UV）

定义：访客数（UV）即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据)，一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客。

技术说明：当客户端第一次访问某个网站服务器的时候，网站服务器会给这个客户端的电脑发一个Cookie，记录访问服务器的信息。

当下一次再访问服务器的时候，服务器就可以直接找到上一次它放进去的这个Cookie，如果一段时间内，服务器发现两个访次对应的Cookie编号一样，那么这些访次一定就是来自一个UV了。

涵义：唯一访客数（UV）是访客维度看访客到达网站的数量。

4、新访客数

定义：一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数。

涵义：新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。

5、新访客比率

定义：新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。

涵义：整体访客数不断增加，并且其中的新访客比例较高，能表现网站运营在不断进步。就像人体的血液循环一样，有新鲜的血液不断补充进来，充满活力。

6、IP数

定义：一天之内，访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。

涵义：推优网站目录从IP数的角度衡量网站的流量。

总的来说，内容更新方面需要关注用户需求，根据用户需求生产内容，以及保持稳定的更新频率，保证搜索引擎定期抓取最新的网站内容。除此以外，如果有优质内容未被搜索引擎收录，也可主动向搜索引擎提交。

关键词拓展是个长期的过程，可以利用工具去挖同行网站的关键词库，从中筛选出具有较大价值的流量指数词，作为网站的关键词来布局流量词；也可以将已有关键词拓展为长尾关键词，获取更加精准的客户。

搜索引擎的蜘蛛需要定期监测，需要进入服务器下载网站日志分析蜘蛛抓取情况，便于第一时间了解网站状况，并作出改进，防止网站出现降权、掉收录等情况。

图文来源网络