第1章 微信视频号是什么？

在这个快节奏的时代，短视频的浪潮一波接一波，从快手到抖音，不论是质量还是流量都得到了很大的提升，微信视频号也紧随其后。那么，微信视频号究竟是一个什么样的平台呢？

1.1视频号的定义

腾讯公司高级副总裁、微信创始人张小龙在2020年的微信公开课上曾坦言：公众平台是当年的一个小失误，“我们一不小心把公众平台做成了以文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来”。“我们缺少了一个人人可以创作的载体”，“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面”。

张小龙当时说的“载体”，如今看来就是微信视频号。微信视频号在将来虽然存在往社交媒体方向发展并与微博短兵相接的可能，但在当下，它更多的还是一种补齐自身短板的存在。

微信视频号是什么？它是为用户提供创作短内容的平台。

1.2视频号的定位

在分析微信视频号的定位之前，我们先看一下它在2020年的发展历程：

1月21日：微信正式开始视频号内测；

2月：视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻，开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格；

3月18日：加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格；

6月20日：针对苹果用户全面开放视频号权限；

6月底：张小龙在朋友圈中暗示视频号用户数突破2亿；

7月底：视频号更新版本，主要将视频号以大图形式在朋友圈中显示；

8月底：第一届视频号峰会在苏州召开；

9月上旬：腾讯官方承认微信小商店未来将打通视频号；

9月中旬：PC端视频号创作者内容管理平台内测版全面开放；

9月下旬：流量推广小程序@视频号推广助手内测；

10月上旬：视频号直播内测；

10月下旬：视频号“没有货源也能轻松赚钱”带货功能内测；

……

通过以上微信视频号频繁的迭代能够看出，微信想通过一系列新功能来培养用户创作短内容的习惯；可以看出视频号在微信中的重要地位。笔者认为腾讯推出微信视频号不只是为了对抗抖音、快手，更重要的是在布局一个商业生态。

1.3视频号的发展趋势

张小龙认为公众平台存在两大失误：一是限制了内容创作者的范围；二是公众平台做成了以文章作为内容的载体，限制了其他短内容的发展。视频号算是弥补了内容形式的完整性，一个人不仅仅可以通过图文在封闭式的公众平台里发声，还可以通过视频号和所有创作者站在同一标准下产出内容。

视频号是微信走向开放的一个里程碑，它是一个更大的公域朋友圈，比抖音、快手和微博等更私密，但又比朋友圈更开放。严格来说，视频号的内容形式并不是“短视频”，而是 “短内容”。

作为微信生态体系的重要组成部分，视频号将会成为一个重要的线上消费渠道。