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线上销售是商家争取私域流量产权的必备能力

1. 在线下零售萎缩时，全渠道的零售商家开始加速“线上销售”能力建设；

2. 直播带货不断创造新纪录，帮助商家快速启动线上生意。

团购型直播、店员&导购专业消费指导型直播、贩卖生活方式型直播，将成为未来直播的方向。“ 如果从直播购物再往前看，微信小程序、微信公众号、微博等所有线上销售手段，相较最原始的商家只把电商平台当作一个新的渠道，早已不同了。它们不再是一种渠道，而是作为商家的一种能力。”

零售行业的三个洞察

1. 随着直播渗透能力不断下沉、受众群体不断拓展，团购型直播、店员&导购专业消费指导型直播以及贩卖生活方式型直播这三种直播类型将成为未来直播的主流；

2. 3-5年后，小程序、短视频、直播会像在线支付一样，成为每个渠道必须具备的能力。

3. 未来电商的核心是私域流量，是产权。给予内容生产者的产权是每个平台都会争取和塑造的核心运营模式。而商家必须掌握短视频、直播、优质货源和服务的能力，提供更个性化的服务，才能够获得有产权的私域流量。